Inredning & dekoration
Från idé till succé: Familjeföretaget i Visby som skapar drömvärldar
Med Idyllien vill Catrin Kylberg och hennes familj göra vardagssysslor till njutningsritualer. Inspirationen hämtas från världens alla hörn.
Familjen Kylberg hade spenderat många somrar på Gotland när de plötsligt snubblade på möjligheten att köpa ett eget townhouse från 1729 med en butikslokal – mitt i Visby. Alla bitar föll på plats, Catrin och maken Richard hade länge saknat en butik med härliga och vackra produkter som dessutom bar på en historia. Nu fanns möjligheten mitt framför ögonen på dem:
“Vi bestämde oss för att starta Idyllien samma dag vi skrev på köpekontraktet! Vi är vår egen målgrupp och utgår från det vi själva tycker om och vill dela med oss av till våra vänner,” säger Catrin. Nu jobbar hela familjen med att samla och producera produkter som förgyller dels köparens vardag, men som också lyfter hantverkare i Turkiet och Afrika. Butiken i Visby har även fått en systeraffär i Stockholm, berättar Catrin Kylberg.
“Vi bestämde oss för att starta Idyllien samma dag vi skrev på köpekontraktet! Vi är vår egen målgrupp och utgår från det vi själva tycker om och vill dela med oss av till våra vänner,” säger Catrin. Nu jobbar hela familjen med att samla och producera produkter som förgyller dels köparens vardag, men som också lyfter hantverkare i Turkiet och Afrika. Butiken i Visby har även fått en systeraffär i Stockholm, berättar Catrin Kylberg.
När det gäller designen av Idylliens doftvärldar är de inspirerade av Gotland och de doftupplevelser familjen själva förknippar med ön.
“Det kan vara en promenad genom ett daggvått gotländskt änge, den blommande rosen Wisby på vår baksida eller apelsinträdets söta blommor som blommar i vårt orangeri. Vi har sedan tolkat dessa dofter tillsammans med vår ”näsa” i franska Grasse.”
“Det kan vara en promenad genom ett daggvått gotländskt änge, den blommande rosen Wisby på vår baksida eller apelsinträdets söta blommor som blommar i vårt orangeri. Vi har sedan tolkat dessa dofter tillsammans med vår ”näsa” i franska Grasse.”
Förutom dofterna från Frankrike, var i världen hittar ni era produkter?
“Texilierna vävs av turkisk ekologisk bomull, enligt gamla traditioner i Turkiet, badsvampar kommer från Medelhavet (odlade och skördade miljövänligt, enligt alla konstens regler) och de flesta korgar och bagar kommer från olika delar av Afrika. Vi utgår från det vi själva blir förälskade i på våra resor och vill ha i våra hem. Det är genuina, ärliga och vackra produkter som är klokt producerade i naturliga material och tillverkade av skickliga hantverkare vi främst faller för.”
“Texilierna vävs av turkisk ekologisk bomull, enligt gamla traditioner i Turkiet, badsvampar kommer från Medelhavet (odlade och skördade miljövänligt, enligt alla konstens regler) och de flesta korgar och bagar kommer från olika delar av Afrika. Vi utgår från det vi själva blir förälskade i på våra resor och vill ha i våra hem. Det är genuina, ärliga och vackra produkter som är klokt producerade i naturliga material och tillverkade av skickliga hantverkare vi främst faller för.”
“Många av de hantverkare vi arbetar med tillverkar sina produkter på samma sätt som de gjort i hundratals, eller kanske till och med tusentals år. Det kan vara en hel by som gör en av våra korgar under några veckor. Om någon blir sjuk i byn stannar tillverkningen upp. Frågar vi när transporten går iväg får vi svaret; ”när den är färdig”. För många av dessa byar är hantverket ett sätt att överleva på – eller åtminstone dryga ut en annars knaper kassa. Vi handlar de flesta av våra produkter direkt från källan också därför att då vet vi att den som tillverkar faktiskt får en vettig betalning för sitt arbete,” säger Catrin.
Hur är det att driva Idyllien tillsammans, som familj?
“Syftet med Idyllien var från början att skapa ett gemensamt positivt familjeprojekt vi kunde hålla på med på sommaren – att ha kul arbetsgemenskap och inte bara vara sommarturister. Sedan vi startade 2010 har verksamheten vuxit steg för steg. Richard har varit ansvarig för koncept, jag för innehåll och upplevelse och våra tvillingdöttrar Elise och Elinor är involverade på olika sätt. Det här äventyret har varit väldigt kul och berikande för oss alla. Ibland tänker vi att våra barn inte fått en normal uppväxt; vi har alltid arbetat och pratat jobb runt köksbordet. De tror antagligen att alla har det så. Samtidigt har de sett att det inte kan vara så svårt att bygga upp ett företag – ”om mamma och pappa klarar det så borde jag kunna det med”.
“Syftet med Idyllien var från början att skapa ett gemensamt positivt familjeprojekt vi kunde hålla på med på sommaren – att ha kul arbetsgemenskap och inte bara vara sommarturister. Sedan vi startade 2010 har verksamheten vuxit steg för steg. Richard har varit ansvarig för koncept, jag för innehåll och upplevelse och våra tvillingdöttrar Elise och Elinor är involverade på olika sätt. Det här äventyret har varit väldigt kul och berikande för oss alla. Ibland tänker vi att våra barn inte fått en normal uppväxt; vi har alltid arbetat och pratat jobb runt köksbordet. De tror antagligen att alla har det så. Samtidigt har de sett att det inte kan vara så svårt att bygga upp ett företag – ”om mamma och pappa klarar det så borde jag kunna det med”.
Sedan butiksöppningen i Visby för sex år sedan har det hunnit hända en hel del, senaste tillskottet är en nyöppnad butik i Sturegallerian i Stockholm. Sortimentet utökas hela tiden men kärnvärdet är hela tiden kvalité:
“Visionen är även fortsättningsvis att vi ska erbjuda riktigt bra produkter, vi ser inget egenvärde i att Idyllien ska bli ett jättestort företag utan gör det här för att det är kul. Liksom från starten drivs vi av att ta fram sådant vi själva vill ha. Jag älskar till exempel våra handdukar och badlakan och vi är envisa med att bevisa hur överlägsen den vävda bomullen är frotté. Får vi en skeptiker att prova en liten kökshandduk återvänder de nästan alltid till butiken för fler produkter i serien. Det är så vi vill att våra produkter ska vara – beroendeframkallande!”
“Visionen är även fortsättningsvis att vi ska erbjuda riktigt bra produkter, vi ser inget egenvärde i att Idyllien ska bli ett jättestort företag utan gör det här för att det är kul. Liksom från starten drivs vi av att ta fram sådant vi själva vill ha. Jag älskar till exempel våra handdukar och badlakan och vi är envisa med att bevisa hur överlägsen den vävda bomullen är frotté. Får vi en skeptiker att prova en liten kökshandduk återvänder de nästan alltid till butiken för fler produkter i serien. Det är så vi vill att våra produkter ska vara – beroendeframkallande!”
“Idyllien är från början vårt eget påhittade namn på Gotland. Vi tänker oss Idyllien som en egen kontinent långt ute i havet, en plats sjöfarare skulle kunnat berätta sägner om. Idyllien och fastlandet har varit skilda åt i en miljon år, så djur och växtlivet har utvecklats lite annorlunda här än på fastlandet. Känslan är en romantiskt dekadent värld med ett nutida uttryck som hämtar inspiration från Art nouveau-konstnärer som Waterhouse, mixat med gamla tropiska kolonier och Hollywoods guldår. Bildvärlden skildras som om en upptäcktsresande vetenskapsman och illustratör dokumenterat sina upptäckter för att kunna föra kunskapen vidare. Det är min ena tvillingdotter Elise Kylberg som gör dessa illustrationer som bland annat pryder förpackningarna.”