Kommentarer
Från idé till succé: Familjeföretaget i Visby som skapar drömvärldar
Med Idyllien vill Catrin Kylberg och hennes familj göra vardagssysslor till njutningsritualer. Inspirationen hämtas från världens alla hörn.
A
27 juni 2016
Familjen Kylberg hade spenderat många somrar på Gotland när de plötsligt snubblade på möjligheten att köpa ett eget townhouse från 1729 med en butikslokal – mitt i Visby. Alla bitar föll på plats, Catrin och maken Richard hade länge saknat en butik med härliga och vackra produkter som dessutom bar på en historia. Nu fanns möjligheten mitt framför ögonen på dem:
“Vi bestämde oss för att starta Idyllien samma dag vi skrev på köpekontraktet! Vi är vår egen målgrupp och utgår från det vi själva tycker om och vill dela med oss av till våra vänner,” säger Catrin. Nu jobbar hela familjen med att samla och producera produkter som förgyller dels köparens vardag, men som också lyfter hantverkare i Turkiet och Afrika. Butiken i Visby har även fått en systeraffär i Stockholm, berättar Catrin Kylberg.
“Vi bestämde oss för att starta Idyllien samma dag vi skrev på köpekontraktet! Vi är vår egen målgrupp och utgår från det vi själva tycker om och vill dela med oss av till våra vänner,” säger Catrin. Nu jobbar hela familjen med att samla och producera produkter som förgyller dels köparens vardag, men som också lyfter hantverkare i Turkiet och Afrika. Butiken i Visby har även fått en systeraffär i Stockholm, berättar Catrin Kylberg.
Var kommer namnet Idyllien ifrån?
“Idyllien är från början vårt eget påhittade namn på Gotland. Vi tänker oss Idyllien som en egen kontinent långt ute i havet, en plats sjöfarare skulle kunnat berätta sägner om. Idyllien och fastlandet har varit skilda åt i en miljon år, så djur och växtlivet har utvecklats lite annorlunda här än på fastlandet. Känslan är en romantiskt dekadent värld med ett nutida uttryck som hämtar inspiration från Art nouveau-konstnärer som Waterhouse, mixat med gamla tropiska kolonier och Hollywoods guldår. Bildvärlden skildras som om en upptäcktsresande vetenskapsman och illustratör dokumenterat sina upptäckter för att kunna föra kunskapen vidare. Det är min ena tvillingdotter Elise Kylberg som gör dessa illustrationer som bland annat pryder förpackningarna.”
“Idyllien är från början vårt eget påhittade namn på Gotland. Vi tänker oss Idyllien som en egen kontinent långt ute i havet, en plats sjöfarare skulle kunnat berätta sägner om. Idyllien och fastlandet har varit skilda åt i en miljon år, så djur och växtlivet har utvecklats lite annorlunda här än på fastlandet. Känslan är en romantiskt dekadent värld med ett nutida uttryck som hämtar inspiration från Art nouveau-konstnärer som Waterhouse, mixat med gamla tropiska kolonier och Hollywoods guldår. Bildvärlden skildras som om en upptäcktsresande vetenskapsman och illustratör dokumenterat sina upptäckter för att kunna föra kunskapen vidare. Det är min ena tvillingdotter Elise Kylberg som gör dessa illustrationer som bland annat pryder förpackningarna.”
När det gäller designen av Idylliens doftvärldar är de inspirerade av Gotland och de doftupplevelser familjen själva förknippar med ön.
“Det kan vara en promenad genom ett daggvått gotländskt änge, den blommande rosen Wisby på vår baksida eller apelsinträdets söta blommor som blommar i vårt orangeri. Vi har sedan tolkat dessa dofter tillsammans med vår ”näsa” i franska Grasse.”
“Det kan vara en promenad genom ett daggvått gotländskt änge, den blommande rosen Wisby på vår baksida eller apelsinträdets söta blommor som blommar i vårt orangeri. Vi har sedan tolkat dessa dofter tillsammans med vår ”näsa” i franska Grasse.”
Förutom dofterna från Frankrike, var i världen hittar ni era produkter?
“Texilierna vävs av turkisk ekologisk bomull, enligt gamla traditioner i Turkiet, badsvampar kommer från Medelhavet (odlade och skördade miljövänligt, enligt alla konstens regler) och de flesta korgar och bagar kommer från olika delar av Afrika. Vi utgår från det vi själva blir förälskade i på våra resor och vill ha i våra hem. Det är genuina, ärliga och vackra produkter som är klokt producerade i naturliga material och tillverkade av skickliga hantverkare vi främst faller för.”
“Texilierna vävs av turkisk ekologisk bomull, enligt gamla traditioner i Turkiet, badsvampar kommer från Medelhavet (odlade och skördade miljövänligt, enligt alla konstens regler) och de flesta korgar och bagar kommer från olika delar av Afrika. Vi utgår från det vi själva blir förälskade i på våra resor och vill ha i våra hem. Det är genuina, ärliga och vackra produkter som är klokt producerade i naturliga material och tillverkade av skickliga hantverkare vi främst faller för.”
“Många av de hantverkare vi arbetar med tillverkar sina produkter på samma sätt som de gjort i hundratals, eller kanske till och med tusentals år. Det kan vara en hel by som gör en av våra korgar under några veckor. Om någon blir sjuk i byn stannar tillverkningen upp. Frågar vi när transporten går iväg får vi svaret; ”när den är färdig”. För många av dessa byar är hantverket ett sätt att överleva på – eller åtminstone dryga ut en annars knaper kassa. Vi handlar de flesta av våra produkter direkt från källan också därför att då vet vi att den som tillverkar faktiskt får en vettig betalning för sitt arbete,” säger Catrin.
Hur är det att driva Idyllien tillsammans, som familj?
“Syftet med Idyllien var från början att skapa ett gemensamt positivt familjeprojekt vi kunde hålla på med på sommaren – att ha kul arbetsgemenskap och inte bara vara sommarturister. Sedan vi startade 2010 har verksamheten vuxit steg för steg. Richard har varit ansvarig för koncept, jag för innehåll och upplevelse och våra tvillingdöttrar Elise och Elinor är involverade på olika sätt. Det här äventyret har varit väldigt kul och berikande för oss alla. Ibland tänker vi att våra barn inte fått en normal uppväxt; vi har alltid arbetat och pratat jobb runt köksbordet. De tror antagligen att alla har det så. Samtidigt har de sett att det inte kan vara så svårt att bygga upp ett företag – ”om mamma och pappa klarar det så borde jag kunna det med”.
“Syftet med Idyllien var från början att skapa ett gemensamt positivt familjeprojekt vi kunde hålla på med på sommaren – att ha kul arbetsgemenskap och inte bara vara sommarturister. Sedan vi startade 2010 har verksamheten vuxit steg för steg. Richard har varit ansvarig för koncept, jag för innehåll och upplevelse och våra tvillingdöttrar Elise och Elinor är involverade på olika sätt. Det här äventyret har varit väldigt kul och berikande för oss alla. Ibland tänker vi att våra barn inte fått en normal uppväxt; vi har alltid arbetat och pratat jobb runt köksbordet. De tror antagligen att alla har det så. Samtidigt har de sett att det inte kan vara så svårt att bygga upp ett företag – ”om mamma och pappa klarar det så borde jag kunna det med”.
Sedan butiksöppningen i Visby för sex år sedan har det hunnit hända en hel del, senaste tillskottet är en nyöppnad butik i Sturegallerian i Stockholm. Sortimentet utökas hela tiden men kärnvärdet är hela tiden kvalité:
“Visionen är även fortsättningsvis att vi ska erbjuda riktigt bra produkter, vi ser inget egenvärde i att Idyllien ska bli ett jättestort företag utan gör det här för att det är kul. Liksom från starten drivs vi av att ta fram sådant vi själva vill ha. Jag älskar till exempel våra handdukar och badlakan och vi är envisa med att bevisa hur överlägsen den vävda bomullen är frotté. Får vi en skeptiker att prova en liten kökshandduk återvänder de nästan alltid till butiken för fler produkter i serien. Det är så vi vill att våra produkter ska vara – beroendeframkallande!”
“Visionen är även fortsättningsvis att vi ska erbjuda riktigt bra produkter, vi ser inget egenvärde i att Idyllien ska bli ett jättestort företag utan gör det här för att det är kul. Liksom från starten drivs vi av att ta fram sådant vi själva vill ha. Jag älskar till exempel våra handdukar och badlakan och vi är envisa med att bevisa hur överlägsen den vävda bomullen är frotté. Får vi en skeptiker att prova en liten kökshandduk återvänder de nästan alltid till butiken för fler produkter i serien. Det är så vi vill att våra produkter ska vara – beroendeframkallande!”
Liknande artiklar
Inredning & dekoration
Stora expertguiden: Varför ska man anlita en inredare?
Vi har gjort en djupdykning i yrket, och fått svar på de vanligaste frågorna med hjälp av fyra skandinaviska experter.
Läs artikeln
Vardagsrum
Fråga inredaren: Så väljer du rätt gardin
Smarta, enkla knep för att veta vilken gardin du ska välja till hemmet och hur du bäst hänger upp den.
Läs artikeln
Renovering & bygga om
De 9 vanligaste frågorna om belysning – experterna svarar
Rätt ljussättning höjer rummets stämning, funktion och utseende, och det blir lätt med dessa tips från toppexperterna.
Läs artikeln
Mest läst
Lär dig expertens trick – möblera med soffan mitt i rummet
Få mer förvaring, bättre socialt umgänge och lättare att städa bara genom att tänka lite utanför ramarna – vi visar hur.
Läs artikeln
Vardagsrum
Experternas råd: hur högt ska TV:n sitta?
Hur placerar man TV:n så att det passar både nacken och det estetiska ögat, enligt experterna?
Läs artikeln
Pyssla hemma
Gör ett rum till två – utan att bygga en ny vägg
Skapa avskildhet enkelt och snyggt med rumsavdelare, från fönster till tyger – och trädstammar!
Läs artikeln
Inredning & dekoration
Planera din nya garderob som ett proffs
Av Sally Hart
Det är verkligen insidan som räknas på en garderob, även om den också måste snygg på utsidan säger denna expert.
Läs artikeln
Renovering & bygga om
Vad ska man spara och slösa på när man renoverar gamla hus?
Byggnadsvård tycker många av oss om – men till vilket pris ? Experterna ger råd om var pengarna ska läggas.
Läs artikeln
Renovering & bygga om
Vad kan en inredare göra för dig – och vad kostar det?
Av Sara Norrman
4 experter berättar varför det är värt att anlita en inredare, och ger prisexempel – du kanske blir glatt överraskad...
Läs artikeln
Arkitektur
Drömstudion: Kreativ oas på liten yta i Göteborg
Av Sara Norrman
Studio A3 använde knep från båtbyggarvärlden när de planerade de ytterligt smarta 20 kvadratmetrarna.
Läs artikeln