Inredning & dekoration
Från idé till succé: Layered-mattorna intar våra golv
Att ta en idé från snilleblixt till företagsverksamhet kan kännas som ett alltför långt steg, men ta inspiration från Malin Glemme och våga.
Vi har väl alla någon gång kommit på en idé till en så bra grej att andra också vill ha – och kanske till och med köpa den. Det kan handla om en smart pryl till köket, eller en genialisk lampa till sovrummet. Men att ta steget därifrån, till att verkligen förverkliga sin idé, kan kännas långt. Hur skulle man tillverka den? Och var? Kan man googla ‘köksmojäng fabrik’?
I den här artikelserien pratar vi med entreprenörer och småtillverkare som gjort slag i saken och fått sådan upplaga på sin tillverkning att de nu säljer sin produkt till allmänheten, i både små och stora mängder. Först ut kommer Malin Glemme, som hade ett personligt behov av en matta till sitt hem. Hon hade svårt att hitta en i tillräckligt stor storlek, så hon gjorde slag i saken och tillverkade en.
I den här artikelserien pratar vi med entreprenörer och småtillverkare som gjort slag i saken och fått sådan upplaga på sin tillverkning att de nu säljer sin produkt till allmänheten, i både små och stora mängder. Först ut kommer Malin Glemme, som hade ett personligt behov av en matta till sitt hem. Hon hade svårt att hitta en i tillräckligt stor storlek, så hon gjorde slag i saken och tillverkade en.
Det var mindre än ett halvår sedan Malin Glemme bestämde sig för att satsa på Layered på heltid. Hon var tidigare inköpare och senast sektionschef på H&M och insatt i både mode och textilvärlden, men drevs mer och mer mot inredningshållet. Idéen med hennes mattor kom som de flesta andra bra sådana från ett genuint behov. “Jag letade efter en snygg matta till mitt eget hem som var stor nog, men de jag hittade i butikerna hade visserligen fina mönster men var för små.”
KREATÖR FAKTA
Namn: Malin Glemme
Ålder: 36
Yrke: Grundare och designer av företaget Layered
Idé: Att göra enkelt strama men vackert stora mattor som ligger rätt i tiden och under våra soffor.
Namn: Malin Glemme
Ålder: 36
Yrke: Grundare och designer av företaget Layered
Idé: Att göra enkelt strama men vackert stora mattor som ligger rätt i tiden och under våra soffor.
Byzantine Gray Garden
Så hon tog resolut tag i saken och hittade en tillverkare i Indien som gjorde mattor i rätt kvalitet i 100% bomull och under de krav som hon ställde på produktionen. “Folk frågar ibland hur man gör, om man bara googlar ‘rug factory India.’ Och då säger jag ja. Det är en perfekt början. Sen får man förstås göra en del research och känna efter så att den produkten man beställer känns rätt.”
När hon väl fått hem sin matta kände hon sig nöjd, men det var inte förrän hon började få förfrågningar från släkt och vänner som hon kände att detta kanske kunde vara något för andra också.
När hon väl fått hem sin matta kände hon sig nöjd, men det var inte förrän hon började få förfrågningar från släkt och vänner som hon kände att detta kanske kunde vara något för andra också.
“När jag fick förfrågningar både från en kompis, och sedan min kompis mamma, då visste jag att jag var på rätt väg. Jag har kunder mellan 18 och 70 år, så det måste ju betyda att det finns ett universalbehov.” Mönstren på mattorna är både klassiska och enkla, men knyter också samman med modevärlden. På frågan om Malin tagit inspiration från märken som Fendi och Chanel blir hon först förvånad. “Syns det? Jomen visst, jag tittade ju så mycket på mode i jobbet att en del väl fastnade. Men mönstren var det enklaste i hela processen. Själva affärsverksamheten har varit mycket svårare.”
I ett års tid jobbade Malin dubbelt, på H&M på dagarna, och med Layered på kvällarna. “Med två barn på 1 och 3 år var detta ganska ohållbart. Så jag var tvungen att bestämma mig, och ville verkligen stå för det jag startat.” Bildmaterialet har varit ovärderligt som marknadsföring. “De första produktbilderna till hemsidan på mattorna plåtades i Indien, och när jag äntligen fick bilderna (alla 500!) var det en katastrof. Helt fel. Så vi fick plåta om allt. Bland miljöbilderna är det mesta fotograferat hemma hos mig, men jag satsade verkligen på att hitta rätt fotografer, Christian Coinbergh och Anne Nyblaeus, och få rätt känsla.”
Illusion Mocca Brown
Bilderna, med dess balans av maskulin och feminin urbanitet, blev omedelbart stora i magasin och bloggar. “Jag ville ha en stramhet och var trött på allt det ljusa och vita. Färgerna är alltid enkla men eleganta.” Hennes modebakgrund lyser igenom, men det är också ambitionen.
Malin har självfinansierat Layered, och det har funnits dagar då det varit tufft. “En gång hade vi en sändning från Indien som skulle förtullas, men det enda som fanns på kontot var 7 kr. Då var det tajta marginaler. Men så fick vi in en beställning på nån annan matta, och kunde lösa ut sändningen. Man måste gå på några nitar när man startar något nytt.”
Sedan Malin började jobba med företaget på heltid i juni 2015, har försäljningen ökat med 250 %, och hennes första kollektion har sju mönster i tre olika färger. Hon ville hålla den tajt, för att göra det lättare att välja. “Vi har alldeles för många val att göra varje dag, det blir ett stressmoment. Jag älskar att gå på restaurang när det bara finns en set menu, alltså att man får äta det som finns. Det är så skönt.”
För tillfället känner Malin sig nöjd med att utveckla sitt varumärke och har inga planer på att sträcka ut märket till kuddar eller andra textilier. “Nej, jag får ju ofta frågan, men jag vill behålla fötterna på marken – eller golvet. Det är så lätt att det blir en Missoni effekt, och att det slår över. Jag vill hellre känna mig connectad till kunden och dess behov – det vill säga, mig själv! Däremot har jag just flyttat och behöver ett nytt soffbord, men jag kan inte hitta något jag gillar helt ut.” Och vi vet ju hur det brukar sluta…
BERÄTTA!
Har du någon superbra idé på en produkt som skulle förbättra ditt (och våra) liv? Dela med dig nedan – man vet aldrig vem som läser…
Har du någon superbra idé på en produkt som skulle förbättra ditt (och våra) liv? Dela med dig nedan – man vet aldrig vem som läser…